O endomarketing pode ser definido, hoje, como todo e qualquer movimento que uma empresa faz no sentido de atrair, integrar, engajar e reter talentos. Os resultados em nível de atração começaram a ser percebidos no momento em que as empresas consideradas benchmarking nesse assunto passaram a se posicionar como marcas empregadoras.
Para integrar e reter talentos, está a informação corporativa, que, se bem trabalhada internamente, além de contribuir para que esses objetivos sejam atingidos, promove o alinhamento do pensamento e das atitudes das pessoas à estratégia da empresa. O tão desejado engajamento por parte do público interno ao que a empresa propõe, decide ou realiza é decorrente da forma como a informação acontece.
Mas, embora pareça, esse não tem sido um processo fácil para as empresas, mesmo para aquelas que possuem boa intenção e, principalmente, recursos humanos e financeiros alocados para isso.
Tenho sido constantemente questionada sobre o que as empresas devem fazer para alcançar resultados com as suas iniciativas de endomarketing, como se as estratégias pudessem ser iguais para todas as empresas.